Brainstorming : comment générer de nouvelles idées

Beaucoup de gens pensent que la créativité est innée, c’est-à-dire un talent avec lequel peu de chanceux sont nés et qui ne peut être enseigné ou appris. Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité. Oui, la créativité est innée dans le sens où nous sommes tous nés avec.

Mais, à mesure que nous grandissons, la plupart d’entre nous le désapprenons lentement. La bonne nouvelle est que ce qui n’a pas été appris peut être réappris. C’est juste une question de savoir comment.

La créativité semble être un sujet tellement flou. Il y a beaucoup de contenu avec divers trucs et astuces qui peuvent ou non fonctionner. Que dit la science ? Comment pouvons-nous être plus créatifs et réfléchir efficacement à de nouvelles idées ?

Quantité versus qualité

Nous avons une conception implicite qu’un bon travail prend du temps. C’est pourquoi les auteurs prolifiques sont souvent jugés mauvais ; et leur travail, sans conséquence. Dans un étonnant essai pour le New York Times—intitulé Un romancier peut-il être trop prolifique?—Stephen King, qui a publié plus de 55 romans, soutient que si la quantité n’est jamais une garantie de qualité, être prolifique peut certainement aboutir à un travail de qualité .

Agatha Christie a écrit 91 livres et nous a donné Hercule Poirot. Picasso a peint plus de 20 000 œuvres d’art. James Dyson a développé 5 127 prototypes en essayant de concevoir un meilleur aspirateur. Thomas Edison détient toujours le record du plus grand nombre de brevets avec plus d’un millier à son nom. Étaient-ils tous révolutionnaires? Probablement pas, mais c’est exactement le point.

Cela peut sembler contre-intuitif, mais la science montre que la quantité produit la qualité en matière de créativité. En termes plus simples, cela signifie que plus vous produisez d’idées et de travail, plus ils seront créatifs.

Dans le livre Art & Fear, David Bayles partage l’anecdote d’un professeur de céramique qui a mené une expérience avec ses élèves. Il a divisé la classe en deux groupes. Le groupe A devait être noté en fonction de la qualité du travail qu’il produisait, tandis que le groupe B serait noté en fonction de la quantité. Pour obtenir une note parfaite, le groupe A devait produire un seul pot – le pot en céramique le plus parfait possible – tandis que le groupe B devait en créer autant que possible.

Les résultats sont fascinants : au moment de la notation, le meilleur travail sortait du groupe B, le groupe « quantité ». Alors que le groupe A était occupé à débattre et à théoriser, le groupe B créait consciencieusement pot après pot et apprenait de ses erreurs dans le processus.

Vous pensez être à court d’idées ? Selon les recherches, nous avons tendance à sous-estimer grossièrement le nombre d’idées que nous pouvons générer. Encore plus intéressant, selon la même recherche, plus nous continuons à générer des idées, plus elles deviennent créatives.

Routine créative

La créativité est un muscle. Vous devez l’utiliser pour rester en « forme créative ». Cela signifie vous forcer à créer selon un calendrier. Bien sûr, il est tentant de passer beaucoup de temps à lire et à rechercher votre domaine d’intérêt – et une telle recherche a aussi sa place ! – mais vous n’améliorerez pas votre pensée créative sans un résultat cohérent.

J’ai parlé plus tôt de la construction d’un gymnase mental. Que votre objectif soit d’écrire un livre, de devenir un meilleur illustrateur ou de créer une application, ne laissez pas la créativité à des bouffées d’inspiration aléatoires. Bloquez du temps chaque jour ou chaque semaine pour générer de nouvelles idées et de nouveaux travaux. Personnellement, j’utilise le mindframing pour m’assurer que ma production créative quotidienne s’aligne sur mes objectifs plus larges, mais tant que vous fléchissez votre muscle créatif de manière cohérente, vous serez sur la bonne voie pour faire votre meilleur travail créatif.

« Décidez ce que vous voulez ou devez faire de la journée, puis faites-le toujours exactement au même moment chaque jour, et la passion ne vous causera aucun problème. »

WH Auden, poète anglo-américain.

Avoir une routine créative vous permet de garder votre bande passante cognitive pour la pensée créative. Selon William James, considéré par beaucoup comme le père de la psychologie moderne, une telle routine nous permet de « libérer notre esprit pour avancer vers des domaines d’action vraiment intéressants ». Fondamentalement, les ressources que vous ne perdez pas à essayer de décider quand et où faire un travail créatif peuvent être utilisées pour, vous savez, faire le travail.

Alors, comment pouvez-vous créer selon un calendrier ?

• Se lever tôt ou se coucher tard : il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de suivre votre routine. Certains créatifs sont des lève-tôt, d’autres des noctambules. Dans son journal, Anaïs Nin écrit : « Je fais mon meilleur travail le matin. » En revanche, Jack Kerouac a déclaré: « J’ai eu un rituel une fois d’allumer une bougie et d’écrire à sa lumière et de l’éteindre quand j’avais fini pour la nuit. » Choisissez celui qui vous convient.
• Échauffez-vous pour le travail créatif : prenez le temps de vous détendre et de laisser libre cours à votre créativité. Écrivez quelques phrases sans trop réfléchir, jouez un peu avec votre logiciel de conception sans chercher à créer quelque chose de concret. Ce processus donnera à votre esprit le temps de passer à un état plus créatif.
• Concevez votre espace créatif : si vous le pouvez, trouvez un endroit isolé uniquement dédié à la création. Surtout lorsque nous travaillons à distance, nous avons tendance à nous asseoir n’importe où, par exemple à la table de la cuisine. Choisissez un endroit et faites-en votre espace créatif. Rendez-le confortable et assurez-vous d’avoir tous les outils créatifs dont vous avez besoin.

Si vous voulez en savoir plus sur les routines créatives d’artistes et d’inventeurs célèbres, je vous recommande de lire Daily Rituals de Mason Currey, plein d’histoires fascinantes. Avertissement : certaines routines incluent la prise de drogues et d’autres approches plus originales, qui peuvent avoir leur place dans le processus créatif, mais ne vous contentez pas d’appliquer aveuglément ce que vous lisez.

Choisissez votre mode créatif

Selon la recherche en psychologie classique, il existe plusieurs types de créativité que vous pouvez exploiter pour réfléchir plus efficacement.

1. Créativité combinatoire : nous recherchons souvent des idées originales, alors qu’en réalité la plupart des concepts créatifs sont une combinaison d’idées anciennes. Tout d’abord, rassemblez autant de vieilles idées que possible. Cela peut être fait en lisant de la science-fiction ou simplement en prenant des notes chaque fois que vous entendez une idée banale dans une conversation. Ensuite, laissez ces vieilles idées incuber pendant un certain temps. Oui, il n’y a pas de deuxième étape. Laissez votre cerveau faire le travail. « Abandonnez complètement le problème et tournez-vous vers tout ce qui stimule votre imagination et vos émotions. Écoutez de la musique, allez au théâtre ou au cinéma, lisez de la poésie ou un roman policier », explique James Webb Young dans A Technique for Producing Ideas. L’idée combinée vous viendra très probablement lorsque votre cerveau sera détendu, comme sous la douche.
2. Créativité exploratoire : dans le milieu universitaire, la créativité exploratoire est définie comme « le processus de recherche d’une zone de l’espace conceptuel régie par certaines règles ». Cela signifie que vous essayez de générer de nouvelles idées dans un espace donné, en tenant compte de ses règles spécifiques. Par exemple, prenons le transport. Pourquoi est-ce cher de voler? Pourquoi est-il si difficile de trouver un taxi ? La créativité exploratoire consiste à explorer des concepts et des idées existants que vous avez peut-être déjà et à remettre en question leur validité pour proposer de nouvelles solutions.
3. Créativité transformationnelle : cette méthode va encore plus loin. Au lieu d’explorer un espace et de remettre en question ses règles, la créativité transformationnelle consiste à ignorer les règles fondamentales pour proposer des idées potentiellement impossibles mais hautement créatives. Continuons à utiliser le transport comme exemple. Au lieu de vous interroger sur le coût du transport aérien, vous pouvez vous demander : pourquoi les voitures doivent-elles se garer ? Pourquoi avons-nous besoin de voyager ? La créativité transformationnelle a le potentiel de générer les idées les plus radicales.

En réalité, nous pouvons très souvent utiliser une combinaison de ces trois types de créativité lors d’un brainstorming, et c’est une bonne chose. En commençant par la créativité transformationnelle, puis en passant à la créativité exploratoire et combinatoire, vous ne laissez aucune idée potentielle de la table et pouvez passer d’idées créatives folles à concrètes.

Quick note that these three types of creativity have lots of interesting implications when it comes to artificial intelligence, but that may be a topic for another article.

Qu’en est-il du brainstorming en équipe ? Le processus n’est pas trop différent, et peut même être plus puissant, puisque vous combinez la puissance cérébrale de plusieurs personnes. Il doit cependant être plus structuré. Assurez-vous d’avoir ces garanties en place :

• Créer un environnement sûr : assurez-vous que tout le monde se sent à l’aise et qu’il n’y a pas de concurrence. Définissez l’acceptation par défaut. La sécurité psychologique est primordiale pour une équipe productive et créative. Il n’y a pas de mauvaises idées dans une bonne session de brainstorming.
• Évitez de planter une solution : ne commencez pas par un exemple afin que les gens ne soient pas préparés et ne proposent pas des solutions similaires.
• Ne visez pas les étoiles : « Si vous démarrez une réunion et que vous dites: » D’accord, nous allons proposer de très bonnes idées « , cela peut être une très mauvaise façon de commencer », déclare Christian Schunn de l’Université de Pittsburgh, qui a publié un article intéressant. sur la génération d’idées.

Comment faire un remue-méninges

Comment tout cela fonctionne-t-il concrètement ? Voici un guide étape par étape pour réfléchir efficacement et générer de nouvelles idées. N’oubliez pas les principes énoncés précédemment : quantité contre qualité, création d’une routine créative et utilisation des trois modes créatifs pour vous assurer de ne laisser aucune idée sur la table.

1. Définissez votre objectif : définir le problème ou le domaine que vous examinerez. Cela peut être aussi étroit qu’un désagrément spécifique auquel vous êtes confronté dans votre vie, et aussi large qu’une industrie entière, mais vous ne pouvez pas simplement avoir un vague remue-méninges sans objectif prédéfini.
2. Rassemblez du nouveau matériel : donnez-vous — et à l’équipe s’il s’agit d’un remue-méninges de groupe — le temps de vous familiariser avec le domaine d’intérêt. Cela signifie lire des articles, regarder des vidéos, etc. S’il s’agit d’un brainstorming de groupe, cette étape devrait idéalement avoir lieu avant la session pour donner le temps à votre cerveau d’incuber ces idées, mais sinon vous pouvez bloquer un peu de temps au début de la session.
3. Générez des idées : rappelez-vous, la quantité prime sur la qualité. Utilisez les trois modes créatifs présentés précédemment. Combinationnel pour mélanger de vieilles idées ensemble, exploratoire pour explorer de nouvelles idées potentielles dans les règles d’un espace donné, transformationnel pour briser les règles et proposer des idées radicales.
4. Testez vos idées : c’est là que la plupart des sessions de brainstorming échouent à franchir la seule étape supplémentaire mais nécessaire. Au lieu de sélectionner vos idées sur place, vous devez les tester dans le monde réel. Sélectionnez les quelques candidats les plus prometteurs et voyez comment votre public réagit. Pour un livre, écrivez un article de blog. Pour une application, créez une page de destination ou un MVP rapide.
5. Sélectionnez et affinez vos idées : utilisez les commentaires que vous recevez pour adapter ou abandonner vos idées. Si un problème ou un domaine particulier revient sans cesse dans les commentaires… Revenez à l’étape 1.

Quoi que vous fassiez, continuez à partager vos idées avec le monde. Ne craignez pas que les gens les volent. Étant donné que la plupart des idées sont combinatoires, il y a de fortes chances que les vôtres ne soient pas nouvelles et seule l’exécution comptera. Si vous proposez une idée véritablement transformatrice, il est très peu probable que quelqu’un puisse la saisir et la suivre. Alors n’hésitez plus et multipliez vos idées !